辣条狂热席卷全球，卫龙辣条的帝国即将崛起？
2021-01-11
谁小时候还没吃过几包辣条？
楼下小卖部里放着各色各款的5角零食，被大人称作“垃圾食品”“三无产品”的辣条。
如今却已经成为了国货之光，中国传统食物，中国风味。
#大唐输出文化，如今输出辣条
想起大唐盛世开放之风气，将繁荣的唐朝文化传入东瀛（日本）。现在的中国同样强盛，输出的各色好物融合了中国文化流传世界，获得广泛好评，其中，日本就非常喜爱中国的辣条。
央视网12月2日发布消息：近年来辣条出口持续增长，根据相关平台数据，2020年下半年辣条出口额同比增长超120%，出口国至160国。海外购买辣条最多的国家依次为日本、新加坡、韩国、美国。
当然这些国家也都是华人生活较多的区域，不过增速过快一定程度上能够说明，日本等国也正在逐步开始尝试，接纳中国的奇特产品。同时，也展现了辣条这一行业逐步正规，品类走上国际化。
在这其中，卫龙辣条又独树一帜，在海外实现畅销，拢获海外受众的喜爱。
#卫龙：从国内知名，到国际接轨
据悉，知名辣条品牌“卫龙”母公司漯河市平平食品有限责任公司将于赴港IPO。天眼查调查显示，该公司有过多次股权变更，已由自然人控股公司变更为外资控股公司，疑为赴港上市铺路。
不管是不是为上市摩拳擦掌，“卫龙”这个品牌可以说是食品业中的一个标牌，在广泛吐槽不被接受的辣条行业中，愣是闯出一片天，它第一个对辣条进行品牌化工业化生产管理，让食品配方处在阳光下使受众安心。逐渐在国内闯出了名堂，成为辣条行业中的老大。
#卫龙崛起：专注辣条21年，跨越三代人的童年
辣条一直以来都在“色素多”，“重油辣”，“地沟油”等多种不健康因素的包裹中，不被人看好。
卫龙，这个1999年就诞生的老品牌，率先采取了全自动化的生产车间，保证辣条生产的安全卫生，也将人们对辣条不干净的印象逐渐扭转过来。
当然中途，卫龙也因为各地对食品的添加剂标准不同而被批评导致一些不良情况出现，但是卫龙能够扭亏为盈，这与其一贯实行的营销策略是密切相关的。
首先卫龙的营销，重点在于品牌的宣传能力和代言人的带货能力，走出知名度，才能够更好的占据市场。
2010年与2012年，卫龙向代言人之路发起冲击，先后与赵薇、杨幂携手打造卫龙经典品牌和豆干制品，为辣条多品种的上线打好宣传一同发力，成功实现爆款营销。
2015年10月底，卫龙发出一个《卫龙大电影之逃学卫龙》的短片，巧用了周星驰的《逃学威龙》。讲述几个学生放学后进行“辣条”的秘密交易，令人捧腹大笑的同事，迅速赢得好感，收割粉丝。
16年的卫龙与暴雪漫画强强联合，通过卫龙暴漫辣条的简单、饱满、夸张、幽默的形象让年青一代有了新的体验，加上卫龙本身粉丝遍及全国各地，暴走漫画的用户也达到1亿之多，二者的受众也都是对二次元、漫画、游戏等等有爱好的人群，自然“臭味相投”。这双双联合之下改变了用户的体验感觉，这使得用户更加喜爱。
同年的淘宝直播元年，卫龙在直播间内，让暴漫的张全蛋以“富士康”质检员的身份一同加入卫龙工厂质检之旅，通过直播让广大网友对卫龙的卫生生产流程尽收眼底，从而对卫龙的健康安心。让对卫龙质检不合格的谣言不攻自破。
#江山代有才人出，卫龙的这个辣条宝座并不安稳
但是同时，卫龙作为辣条界最知名的明星，是否就稳坐霸主地位？
按照数据显示，卫龙辣条的市场占有率仅在10%左右，这是让人瞠目结舌的结果。
嗜辣地区对辣条造就了这些地域自己独特的品牌，在河南、湖南、江西以及四川地区都有辣条产业分布，例如湖南的麻辣王子、飞旺、君仔都是卫龙在辣条领域的有力竞争者。湖南甚至有专门的辣条乡——专门生产辣条的乡镇，一年负责了全国40%的辣条产量，不可为不惊人！
于此同时，良品铺子、三只松鼠等依附于网络发展的休闲零食品牌也在对卫龙不断施压，他们将辣条打包成小包精致零食。走上休闲一口的营销，也在市场上崭露头角。
三只松鼠的辣条包装充满了创意元素
而卫龙仍旧在面筋、魔芋和豆干的世界里，找不到新的出口，新试水的火锅、薯片、酸辣粉都收效不高，很难得到用户的信赖，如何将产品多维发展并同样获得出圈，就是下一步卫龙营销局举措的重心走向了。
组合和产品营销是卫龙非常擅长的板块，但是如何将新品推广出去，并且借助如今的电商社交平台去网络受众，实现品牌的新品感知度，从而去体验产品，是现实中卫龙未能突破的点。
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其实一个品牌走的路有多远，从它的理念就能够看出。卫龙的“让世界人人爱上中国味”，正在按照肉眼可见的增速迅速推进着。那么卫龙究竟能否成为辣条界的巅峰？这需要等待时间慢慢验证。
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