老外眼中的中国文化第一人？李子柒比你想象的还要可怕

2021-01-09

内容营销 品牌传播 人设

要说如今外国对中国文化的了解，大部分都是从短视频或者社交平台这些渠道获得。但油管五花八门的内容有时会掺杂不友善的成分。

幸好，李子柒挽救了这个情况。

截止2020年，李子柒的Youtube粉丝数已经突破1000万，有着比肩世界知名新闻广播机构BBC（561万）、CNN（796万）以及FOX（386万）在该平台的粉丝数量，其优质、独特内容的感染力之强可见一斑。

李子柒每一条的播放量，都是百万级起步，千万级是常态。 知乎上有个关于“如何评价李子柒”的提问，其中最高赞的是—— “李子柒的文化影响力抵过1000个CGNN”。

油管中的李子柒短视频，没有专门添加外文的字幕，只有纯天然的短视频配上中文，却让外国人们看的津津有味。

光看视频不懂意思，就和看哑片一样云里雾里，却让李子柒成为了油管上的中国文化的代表。

这与中国文化本身的魅力，和李子柒短视频完美的细节打磨，以及李子柒个人的独特魅力有着分不开的联系。

#不食烟火气息，亦如寒梅坚韧

李子柒从小就是孤儿，选择与爷爷奶奶一起生活，并在爷爷去世后与奶奶相依为命，没有生活来源，缺少教育的条件下，为了照顾奶奶，她很早就进城打工。

接触短视频后，李子柒在通过自己“纯天然”的生活片段进行精心拍摄，并加工剪辑，以独特的中国田野气息，一举成名。

生活的艰辛赋予了李子柒坚韧不拔的性格，她对自己的短视频要求近乎苛刻，每一个短视频都是自己拍摄，抠角度，想内容，并自己剪辑主体部分，宁愿来回拍摄十余次，也不容许一点瑕疵。拍雪山日出那短短几秒钟云雾翻滚的镜头，她爬了9个小时的雪山，期间害怕被冻死，一晚都不敢睡。

凡是观看了她的视频的人，都会被里面的每一帧景象所吸引，不论是桌上四季更迭的插花，还是裙边搁置的桃花醉，里面蕴藏的那种朴实无华仿佛能够治愈人心一般，让人们身心疲惫之余找到陶渊明“采菊东篱下，悠然见南山”的悠然自得。

可能你对这个人无感，但你不会反感她的视频。

那么李子柒的短视频为何会火爆全球？让不论是国内或是外土都一片叫好？

#独树一帜，能做到这一点的只有李子柒

短视频的兴起，就在于它时间短暂，却能够实现听觉和视觉的双重洗礼，视频的内容承载量更具有包容性和丰富性。

各种五花八门的题材内容层出不穷，而李子柒另辟蹊径，突出了国风和本源，避开了浮世喧哗，显得更加与众不同。

与小红书的大部分美妆测评而言，它更加下沉，内容更加的素朴与直白；和各类美食vlog相比，它又更加的脱离人间烟火，不是寻常可做的吃食；和沙雕视频相比，逼格又高了不止一个层次。

国风文化，在当时是一个崭新却又难做的领域。

除了吃苦，你须得对乡野极度熟悉，了解普通的竹篮如何编制，伐竹如何去砍，挑水缝衣这些都是你基本的日常。你还要对短视频有基本的了解，对视频的美感有自身的感悟与追求。“素朴”+“技术”二者缺一不可。

提到“李子柒”，就会和中国文化放在一起，因为她的视频没有多余的个人渲染或时代燥热的残留，就只是讲述乡野的一日三餐或是耕作手工。

不同于直播明星李佳琦或是接触商人薇娅。不求自身出名，淡薄世俗喧嚣，是李子柒的本意，也是她的初衷，至少从现在的短视频来看，她自己呈现出的还是不以物喜的“佛系”姿态。

#文化沉淀，内容表达的最佳方式

李子柒是这个时代的‘可遇而不可得’,可能这样的人只有一个。但是无论何种类型的短视频营销，都无法缺少细心与专业，细心在于对画面的考究、对话题的敏感抓取，专业在于节奏的把握，如何让人看的顺畅看的痛快。

作为内容的搭建者，内容体现的是你本人的人设，立的是你拍摄短视频的意义。

图为李子柒制作芥末的过程

李子柒的立意，走的无疑是文化沉淀，让世人眼见繁华下的宁静，传统国风的潇洒恣意，对自身所处的国家文化产生深深的自豪与同理心，就如同如今的国潮盛行，汉服、国漫文化兴盛一样的道理，追逐挖掘自身的文化，作为国家的软实力，这也是我们自身所处的，最乐意了解的文化。

而李子柒的视频和人设，突出的是“静美与佛系”，唯美和精致的画面，传递出的是生活的慢节奏和无视喧嚣的恬然。这与当下的“佛系”和“养生”是同样的步调，享乐和安逸一隅的生活和慢慢炊火，悉心播种的内容绝妙的贴合在一起。以至于吃饭或是睡前看李子柒的视频，一度是年轻人和上班族的常规操作。

在内容的把控上，李子柒注重的是一个“源”字。中国的传统文化讲究的就是“追根溯源”，对“根”的文化非常看重。中化美食巅峰之作《舌尖上的中国》就很喜欢对谷物的生长采取延时拍摄的方式，传递出生命力的生机，四季更迭，万物周而复始也正是中华文化的环环相扣的文化思想，食物的采集制作、发酵成熟都是一个细水长流的过程，也是国人文化的追求精细的精神。

李子柒没有做到《舌尖》的鸿篇巨制，但同样抓住了精细与根源。不论是她的染衣、吃食、手工，都是手工制作，从天然到成型，也更能体现国风的淳朴与天然。

李子柒对奶奶的照顾也体现了浓厚的“孝”道文化，温馨感人

#不会有下一个李子柒，但是新风口仍然值得尝试

李子柒的成功，其实和李佳琦的成功大同小异，都是依靠短视频成功出圈种草。但是以因为各自的文化领域有所不同，各自的目标受众差异而产生分流。

李子柒对内容的把控也更加细腻，风格更柔和，后期更是依靠自身的能力实现品牌创造——当然这也是李佳琦所希望达到的。 凭借个人魅力背书，目标受众养成，团队运作形成一定模式之后，就能实现带货。

那么品牌对有自身的传播方式，利用短视频进行传播，应当注意的要点，品牌内涵的文化、理念是否传递到位，又要用什么形式去呈现出来，目标受众有哪些会买你的账并帮助你实现带货。 只有对自身定位和受众群体有明确的认知，才能够实现内容的精准营销。

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